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成龙操盘志高空调?李兴浩很有意见 生活

发布时间:2019-04-16 19:10:18 阅读: 来源:刀柄厂家
从去年年底志高大手笔签约格力空调前代言人成龙之后,这两家本不在一个重量级上的企业似乎突然成为较劲的对手。志高要做高端空调引领者,要借势成龙在国内国际的巨大影响力,提升品牌附加值,促进内销外销再上新台阶,冲刺千亿目标。 从去年年底志高大手笔签约格力空调前代言人成龙之后,这两家本不在一个重量级上的企业似乎突然成为较劲的对手。志高要做高端空调引领者,要借势成龙在国内国际的巨大影响力,提升品牌附加值,促进内销外销再上新台阶,冲刺千亿目标。众所周知,从2010年开始,“娱乐圈一哥”成龙就在为“家电圈一哥”格力代言,直到2014年初,双方合作方才画上了句号。此次“志高签约成龙”成功挤上头条,本身非常耐人寻味,颇有“项庄舞剑意在沛公”的味道。而志高剑指的对象,不难揣测,正是风头正劲的格力。

成龙操盘志高空调?李兴浩很有意见 生活

在空调行业,一直是格力空调雄霸天下,无论是销售规模,还是品牌价值。谁都没想到志高会出人意料地跳将出来,挑战这种权威。格力的铁娘子董明珠自然怒不可遏,她曾在多个场合评价志高,无论是格力前技术人员加盟志高还是成龙代言志高,都遭到她的点名批评。甚至说出了“志高用的人,都是格力不要的人。他以为用了成龙做代言,就能跟格力比肩了?他的出发点就错了,怎么有可能成功?”然而面对劲敌格力的公然挑衅,一向低调的志高选择了忍气吞声,从未正面回应过。相反,却在格力空调与明星成龙的广告代言合同到期后,迅速签约成龙成为志高空调发展20年的首个品牌明星代言人,并在发布会上跟新东家又搂又抱大秀恩爱。
最终,从去年开始,志高在市场上、舆论上,迅速拉开了一场“围剿空调一哥、打破格力垄断地位”的立体化战役。特别是在面对格力空调自去年9月以来的一系列低价格战,志高空调反而加大了向高端市场转型的力度,欲以品牌高端转型战PK格力的低价格战。

就在外界都以为志高欲借助成龙的影响力做大做强时,近日志高却频频抢占家电头条。7月末,退居幕后4年后的志高空调创始人李兴浩罕见地首次开腔评价了格力和董明珠,并表示,当初签约并不是要跟谁斗气,但后来发生的事情反而让志高有机会与格力这样的大企业登上了同一个平台。“这也挺好,让消费者在选购空调产品时有了对比的机会,让更多的消费者关注到志高这个品牌,让志高在一个更广阔的平台上与中外空调巨头展开激烈角逐。”
如果这算是一次弱弱的反击的话,接下来的举措更能看出志高的勇气,志高空调宣布创始人李兴浩再度出山,从8月1日起将重新掌管操盘志高国内营销。挂帅国内营销,李兴浩的战略是提升品牌知名度,提高市场占有率,2016年实现增长20%的目标。
李兴浩表示:“志高空调是我的亲生儿子,我一定要把他做好,而现在时局困难,我要做出表率。”

成龙操盘志高空调?李兴浩很有意见 生活

这句话多么耳熟!小编不由想到了2009年初,在联想集团处于经营困境时,65岁的"联想之父"柳传志再度出山担任集团董事长,并表示“联想就是我的命”,重新出任联想集团董事局主席“义不容辞”。他的出山也顺利帮助公司渡过经济低迷时期并成功扭转局面。
其实,创始人二次出山的事例并不少见,像苹果的乔布斯,也带领奄奄一息的公司重新焕发生机。
都说新官上任三把火,李兴浩出山后动作连连。“我提出2016冷年要增长20%,没有人敢接盘,那不如我来做。”李兴浩直接操控营销,志高组织架构会更加扁平化,他用“总部-业务中心”两级管理界面取代传统的“总部-总监-业务中心”三级管理界面,增加驻外产管和市场一线人员的自主营销权。“出山”第二天,李兴浩就与国内十大事业部责任人签订部门“责任状”———约定2016年必须实现的销售目标,否则责任人就要被降职、调岗,甚至“直接走人”。
此外,性格直爽的李兴浩还打算用他的高调换取志高“上头条”的机会。“以前我不会说这样的话:格力跟小米打赌的做法一定是错的”,但如今李兴浩罕见地对董明珠与小米雷军的那一场亿万赌局提出了质疑,认为前者没有资格打赌,因为格力是国家的,不属于个人财产。
那是不是说明此次李兴浩的出山胜券在握呢,小编觉得这也挺难的。当年为拯救深陷亏损泥潭之中的“李宁”,创始人李宁再出山。然而事实上,李宁的高调出山并没有让业绩持续亏损的李宁集团立即止血,2014年再亏7.8亿元令人讶异。业内认为,2016年空调价格下降不可避免,大坏境就是这么消极,志高想要一枝独秀显然难度更大了,对此,李兴浩也表示,志高不打价格战,打价值战。李兴浩出山此举到底是否药到病除,现在说结论还为时尚早,我们就一起等时间来检阅吧。

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