优土集团副总裁李黎新媒体金牌制作人图

速途网讯 在新闻和媒体领域，存在着一个“不可逾越的断崖”，那就是从传统媒体到新媒体的转型，传统媒体转型新媒体算得上成功的企业少之又少，而从传统媒体人转型新媒体人成功的就更是凤毛麟角了。北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江曾断言传统媒体人做新媒体绝对不会成功， 而《新周刊》主笔胡赳赳则认为80%的传统媒体人去做新媒体都不能成功。这看似有些危言耸听，但确实是多年来我们始终想回避却不得不面对、即便面对也会忐忑和不安的问题。

图：优酷土豆集团副总裁 李黎

优酷土豆集团副总裁李黎出身于传统媒体却成功转型为新媒体人，开拓了一条“超车的华丽弯道”，最近颇受瞩目，解读其从传统电视机构到获得“新媒体金牌制作人”荣誉的过程或可以让业内朋友有所收获，获得启迪。 思维的转变、模仿与创新，思维带动模式的进步 传统媒体人向新媒体转型之所以很难成功是因为传统媒体的思维和新媒体的思维是完全不同的。道理虽然简单，但是实际过程往往万分艰难，传统媒体往往会形成思维定式，导致转网后很难适应、排斥甚至仍然按照原来台里或社里的习惯行事，其实最重要的是学习和融合。 优酷李黎认为“用户”是网络节目的最核心受众群，而不是传统媒体对应的“观众”，网络视频为用户搭建了一个交流真实想法的平台，我们要做网民喜欢的而不是我们认为有价值或者必须做的节目。面对网络视频用户的急速增长与年轻化形态，想观众所想，注重内容与体验，才是提升网络视频价值的终极目标。比如互联网首档户外真人秀《侣行》节目的主角，一对北京情侣在南极长城科考站举行婚礼，优酷面向全球网友独家直播了此场婚礼，成了继央视后中国首家与南极连线直播的媒体；再比如网络影响力最大的文化类脱口秀节目《晓说》的初衷是让优酷的受众用更宽广的视野去看待这个世界，这是一种更多维、更平等的视觉。传统媒体往往聚焦亚运会这样的重大社会活动，而网络上这对北京情侣或许才是真正的全民偶像，正是因为这种突破，优酷自制节目斩获“年度视频节目”、“年度网络自制节目”等数个行业最高荣誉。 注重内容，注重用户的参与，但不能“唯内容论” “内容为王”的提出者，是维亚康姆公司总裁雷石东，这也是传统媒体商业模式的核心：以内容吸引用户，以用户量来卖广告，发行量或收视率的高低就是广告价值的标尺。很多传统媒体和传统媒体人转型后仍然抱着“唯内容论”的观点和心态，却忽略了互联网是相对自由、海量、开放、时效和碎片化的媒体，用户可能需要的并不是单向的灌输和接受。 在新媒体，每个人都可能是节目导演，用真实的沟通来带给观众真实的节目内容，用追求节目价值来引导深度内容，才是网络视频发展的前瞻性道路。《侣行》节目风格被优酷娱乐中心副总裁李黎定义为：“这不是简单的冒险，而是融合了中国新一代年轻人的梦想、爱情、友情、勇气和行动力在其中的一场侣行。”前方25个机位实时拍摄，摄像用完全真实的镜头记录下了事情的自然进展，没有经过事前的编排、导演。每一篇章都具有明确的任务设定，如寻访黑鹰、进入火山口、航行至南极，后期则靠更加互联网化的编剧剪辑，最终拥有了比传统户外真人秀更强的真实感和更紧密的节奏感，目前更是增加了和网友的互动，52万人在线投票，根据结果决定侣行的下一个目的地。优酷乐于打造这种“不矫情”“接地气”的自制栏目，为观众带来真实生活共鸣反思的平台。 新媒体人承担着更大的责任，成功源自真善美和感动 从情感角度延伸来讲，新媒体节目承担着“责任与创想”，这是一种互联网视听行业内容的高度提升，利用网络视频平台构建活力、人本的互联网视听新生态，通过差异化主题构想，用真实视角传播爱与正能量。与传统媒体一样，新媒体内容也要承担其社会责任和传播积极向上、弘扬中国社会美德的义务，如果一档节目是粗制滥造的、是品味低下的、是有悖于道德体系的那么即使其短期内火爆，仍然是没有根、缺乏生命力的。 《侣行》是互联网最具影响力的户外真人秀节目，它定义了新时代中国人追寻最浪漫的“中国梦”，没有强势的明星阵容，没有华丽的舞美灯光，它的成功只源于真实，观众与节目内容达成共鸣，愿意参与其中，并化身粉丝给予这对冒险夫妻由衷的祝福，感受真爱，感受人类对自然的探索、尊敬，感受和平共处，体现了中国人挑战自然极限、传播中国文化的精神。《侣行》打破国外户外真人秀垄断，体现了中国作为崛起大国在国际社会的担当和责任，不仅如此，节目还冲出互联网，将版权卖给了国外多家媒体机构。 传统媒体人自身优势得与发挥 大有施展空间 公开资料显示，优土集团副总裁李黎曾经是标准的传统媒体人，曾在派格太和、光线传媒工作，担任光线传媒电视剧部总经理，十年传统媒体历练，三年新媒体创新与实践，优酷娱乐中心在她的带领之下业已成为行业标杆。传统媒体的优势其实很多，比如线下资源、更加专业的制作、渠道资源、可能的垄断地位、内容的深度等等，传统媒体大佬进军或转型新媒体折戟沙场原因更多的是无法适应互联网高速的变革，但是无论如何，即便是今天取得了新媒体路上的成功可能很快就被取代了，随之而来的是更新的变革和代谢。（完）

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