瞧一瞧:品牌尊严不能没橱柜行业自主升级是春天
橱柜行业股票上涨,这是意味着橱柜行业复苏了吗?橱柜卖场不断更新产品,更以“品牌文化”进行推广,“不促销等死,促销找死”说法传遍卖场,行业愈演愈烈,橱柜行业何时能迎来“春天”。近日中国橱柜板块股市表现不错,罗莱、橱柜卖场、梦洁均实现了超出市场预期的增长,甚至业内有人从三大橱柜龙头的业绩推测行业回暖趋势必行,但它们的业绩真的可喜可赞?真的可以代表整个行业的复苏形势?
随着这几家龙头企业的门店渠道数量连年快速扩张,加之这几年以促销刺激消费的营销策略使品牌销量爆炸式增长,企业的营收业绩也呈现一片欣欣向荣。而由促销带来繁荣业绩存有的泡沫,不禁令人担忧。
橱柜卖场营销总监称,目前橱柜市场低迷的环境下,橱柜卖场2至3年内仍以“重促销,更重推广”为市场策略,以刺激消费,快速占领区域市场,拉升销量。他称促销主要还是基于提升销量,增加企业营收考虑,现在之所以更推崇新品“推广”,是因为新品比旧货的花色设计、款式风格更受协议离婚律师
消费者欢迎,所以传统旧货促销演变成当下的新品“文化推广”。
新品打折贱卖究竟是“文化推广”还是变相“促销”?笔者看来,新品虽需推广,但是推广的方式很多,为何要以类似促销的价格售卖给消费者呢?如今的大牌的身价沦落成与街边小牌杂牌橱柜用品持平,不得不让人质疑橱柜大牌是否缩水,品质是否存有折扣。
早年橱柜卖场高层流传“不做促销等死,做促销找死”的说法,终端消费市场持续低迷确实给橱柜企业造成巨大的生存压力,而行业大佬们却把价格营销作为应对危机的主推策略,一边端着漂亮的业绩沾沾自喜,一边又悲调唱“死”,难道橱柜业真的已经无药可救?促销不过是缓解品牌死亡的速度,让品牌能够更好的“安乐死”?
广东省橱柜协会黄先生认为,目前橱柜行业虽然市场持续低迷,竞争日益加剧,行业面临产能过剩、产品同质化严重等突出问题,但同时也是强势大品牌形成的大好时机。行业必然要经过洗牌的过程,过程中出现打折促销的价格乱象也是必然。但是我们橱柜企业不能坐着“等死”,面对压力更要加强产品技术研发创新能力,创新经营和营销模式,坚持自主品牌差异化竞争策略,加快转型升级才离婚子女抚养费标准
能找到生存和发展的出路。
笔者认为,橱柜大佬们作为行业领导力量,在如今市场萧条时期没有更加注重研发创新能力的提升,反而带头打起价格战,品牌的尊严何在?品牌的希望又何在?产品可以打折,但品牌的价值不能打折,龙头企业只有加强自主创新,提升产品品质,肩负行业领头羊的使命,带领橱柜企业加快创新转型升级,才能重拾贵族品牌的尊严,才能迎来行业的“春天”。
(来源中国品质橱柜网)
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品牌尊严不能没橱柜行业自主升级是春天品牌营销不分淡旺季橱柜企业不能掉以轻心橱柜企业不能被跨行业的“金光”迷乱眼拒绝“顺风车”橱柜品牌运作不能入歧途微博营销不能急功近利橱柜企业要做好互动微博营销不能急功近利橱柜企业要做好互动橱柜行业优化升级“抱团”优势胜过单兵作战拒绝简单模仿衣柜企业品牌建设不能目光短浅互联网精神不能变味橱柜企业创新方获发展橱柜品牌建设不能“眉毛胡子一把抓”
本文来自家居装修知识网品牌尊严不能没橱柜行业自主升级是春天
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