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三道杠:阿迪达斯的品牌魂生活

发布时间:2019-04-16 21:43:05 阅读: 来源:刀柄厂家

“阿迪达斯就像一只保护幼崽的母老虎,凶猛地保护着它的经典条纹设计。”美国《福布斯》杂志庋兰鄣馈?

4月10日,这一德国运动品牌巨头又一次赢得了保护“幼崽”的胜利。欧盟法院的有利裁决,标志着阿迪达斯的“三道杠”霸业,向着“两道杠”、“四道杠”迈进,也标志着它的“条纹霸业”跨出德国,开始向欧盟乃至全球扩展。

尽管阿迪达斯的商标为三道条纹,欧盟法院的裁决却能在法律上杜绝任何竞争对手使用两道、四道条纹的设计。法院解释说,重要的不是条纹数量,而是购买者是否会将它与阿迪达斯商标联系起来。

阿迪达斯这次战胜的对象,包括C&A、H&M、Marca Mode和Vendex四大国际服装商。而为了这一纸判决,阿迪达斯已经争取了10年之久。

还是在上世纪90年代末,阿迪达斯就向荷兰当地法院提起控诉,称上述四大服装商使用的两条纹设计侵犯其商标权益。对这一“疑难案件”,荷兰法院久拖未决,直到去年双方最终决定将其提交到欧盟法院。欧盟法院裁决后,该案件还将再次返回到荷兰法院,由后者判定各方的赔偿额等。

实际上,在上世纪70年代,德国法庭就已作出终审判决,任何两道、三道或是四道条纹的设计都侵犯阿迪达斯“三道杠”的商标权。

借助这一判决,阿迪达斯甚至打败了老对手美国耐克公司。耐克2005年上市的一款短裤的接缝处使用了双平行条纹缝合,2006年1月德国科隆地方法庭就支持阿迪达斯的上诉,责令耐克停止销售这种侵权服装,并罚款100万欧元。同一期间,德国服装厂商Tom Tailor也因一款夹克衫袖口的两条杠设计被罚款50万欧元。

在德国以外,阿迪达斯的“条纹官司”也不断发生。2003年,阿迪达斯在卢森堡起诉Fitness世界贸易公司。2005年,阿迪达斯连续向美国法庭指控拉尔夫劳伦和A&F,认为它们的两道条纹图案服装及运动鞋侵犯了自己的商标。

但目前“五道杠”设计还是例外。自1966年起,美国K-Swiss鞋类品牌就一直使用毫无争议的五道条纹。

本月欧盟法院的裁决意味着在欧盟范围内,服装及运动鞋上如果使用两道、三道或四道条纹设计,就很有可能侵犯了阿迪达斯的商标权。这当然是对阿迪达斯竞争对手的打击,但它同样也引起一些独立设计师的不满。伦敦知名设计师厄休拉·赫德森女士在接受媒体采访时就表示,这种条纹设计元素“不应当是某家公司的私人财产”。她认为这一判决带来的最危险结果是“限制设计师的创造灵感并打击整个设计行业”。

2008年4月19日

新华社:法国LVMH集团董事长、法国家乐福集团大股东贝尔纳·阿尔诺17日接受《费加罗报》专访时说,奥运会的成功对中国和全世界都很重要,这是世界体现和平团结的难得的机会,需要珍惜,不应该抵制北京奥运会。

他说,中国20多年来无论是经济发展还是对外开放都取得了巨大进步,包括欧洲国家在内的世界各国都有许多地方需要改进,西方不应该对中国指手画脚,不应该抵制北京奥运会。如果想与中国对话,就不应该干扰奥运火炬的传递。

阿尔诺还断然否认网上关于他曾经资助达赖分裂集团的传闻。他说,他从来不介入政治和宗教事务,不管是西藏还是其他地方。LVMH集团是法国著名的奢侈品集团,旗下有路易威登等奢侈品品牌。阿尔诺也是家乐福集团的大股东。

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