2005年度IPTV大盘点之三三个盒子

价值的最终体现形式在于产品。无论描绘IPTV多么的美妙，用户只关注拿在手中的盒子，所以无论打造的增值应用如何强，最好还是先保佑他是被依附于一个顺眼的盒子。 三个盒子他有二重涵义，一是指海信、长虹、盛大所推的三款高端PC，二是指目前市场所应用的三种不同类型的盒子，DSP、X86和双模。 05年的热点在于前者，所以此文只关注他们。IPTV从发展至今，终端产品的价格一直在呈下降趋势，但天价盒子的出现，又拉出了一条永不相交的曲线。三款盒子价格都在5000以上，已远远超出了普通工薪阶层的承受能力。当然这三款盒子也自我定位在了2。5%的富有人群之上。 天价盒子从目前来看是有价无市。看的多，买的少，事实是当为了满足用户更多的内容体验，把一个盒子做的更像PC的时候，这就成为了它的弱势：功能不如PC强，价格要比STB贵，而且又是出售的方式，网络游戏迷会更偏向于购买PC，家庭用户会更倾向于赠送的STB，真正的用户在那里？ 个人认为这三个盒子闯天关，倒有点是醉翁之意不在酒，海信、长虹卖盒子，主要着眼点还在于他在未来的3C领域，为了各自在数字家庭方面的先发优势。 “未来家电产业，如果不能和信息产业融合在一起，是没有前途的”这是海信集团董事长周厚健所说的话，由此可见其对于信息化的偏爱。须知，早在1999年，海信就推出过机顶盒，2002年，海信又推出过ITV的终端产品。所以，在新一轮IPTV的大潮中，海信再度出手，一点不奇怪。他们一直在3C融合的路上努力着。 长虹：无论是长虹朝华还是长虹信息，都是长虹涉足数字家庭的大军。和盛大的内容合作，实现资源互补，和电信的合作，则是奠定其今后在终端市场的市场定额。在各地大开体验店，即帮助电信宣传了IPTV概念，又可以塑造长虹在老百姓心目中数字家庭的地位，最后还可以推销自己的多款产品。一举三得。对于长虹，天价盒子只是市场宣传切入点，市场舆论的造势和占领用户的心理制高点方才重要 盛大：高价盒子对于盛大是个尴尬的产物，近来又传出盛大只卖易宝，不卖天价盒子了。个人感觉这才是正道。以高价盒子造势，行易宝之市场。从6000到458，这对于关注盛大的用户来说，是一个很能承受的心理。何况就易宝而言，这个价格也是暴利。三个盒子中，盛大如果力推，是最容易使其陷入困境的，盛大在IPTV的优势还在于内容。 当然，这三大盒子的问世，我们也可以乐观的想，凭借家电厂家的影响力，使盒子这一概念更广的深入群众，为用户所理解，无形中认可其为高端产品时，这对于电信运营商推出低价位，功能也相似的IPTV盒子时，会更有利于市场推广工作。 盒子造就了市场，市场发展需要模式，我们继续来看IPTV的《四种模式》。

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