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网游座次重排盛大遭遇大考游戏需挑起大梁

发布时间:2020-02-11 04:48:43 阅读: 来源:刀柄厂家

而第一阵营中的头三把交椅的交迭更替似乎暗示着,新一轮的“三国演义”大战即将拉开帷幕。

犹如一驾全力冲刺过后的马车需稍事休整,网游行业在经历了跑马圈地、日进斗金的高速扩张之后,似乎到了需要略作停留,让灵魂追赶脚步的时候。

各大网游公司发布的2010年第二季度财报显示,网游市场的格局正在发生微妙变化。继2010年第一季度,腾讯超越盛大成为行业老大之后,2010年第二季度,网易超越盛大,坐上行业第二把交椅。

在业界看来,网游行业的两大阵营已经渐次拉开分界线。第一阵营被腾讯、网易与盛大锁定,第二阵营则由完美时空、畅游、巨人网络、金山、网龙、九城6家构成。而第一阵营中的头三把交椅的交迭更替似乎暗示着,新一轮的“三国演义”大战即将拉开帷幕。

游戏考验

2010年的座次下滑显然是对盛大系的一次考验。据盛大网络、盛大游戏日前发布的2010年第二季度财报显示,前者第二季度普通股股东应占净利润为2.35亿元,较去年同期下降了47.2%,后者第二季度净利润为3.043亿元,同比下降16%。

毋庸置疑,盛大游戏仍然是盛大系最重要的部件。盛大如何在下一阶段实现振兴,游戏仍需挑起大梁。针对第二季度财报,盛大游戏董事长谭群钊接受《中国经营报》记者采访时,将其归因于整个行业处于调整期,加之其产品线正处于升级换代期所致。

整个网游行业速度放缓进入调整,实际从2009年第三季度开始出现端倪。巨人、网龙、金山、九城等公司业务都出现了不同程度的下降。伴随政策监管的加强和网游业规则的变化,整个行业也逐渐从简单依靠一个游戏的单纯商业模式开始转型。

而盛大游戏也在面临《传奇》进入衰老期的质疑,一直以来“传奇”系列似乎承载着盛大太多的梦想,截至目前《传奇》仍然是其营收的主力发动机。有分析师在2010年第一季度财报公布时即指出,业绩下滑除去季节因素外,与整个市场新产品的冲击有关,也暴露出盛大过于依赖《传奇》的问题。对此,谭群钊回应,“《传奇》是成熟游戏,并没有衰老,并且已经拥有7年核心用户,核心用户非常忠诚。”

但实际上,盛大游戏内部已经在积极调整产品线却是不争的事实。除《热血传奇》和《传奇世界》之外,《永恒之塔》、《龙之谷》也开始分担经营上的压力。据谭群钊公布的时间表,《永恒之塔》将在今年第四季度推出2.0版本,而《龙之谷》亦会进行持续升级和市场推广。

几乎在发布财报的同时,盛大游戏还公布了其最新的应对之策。盛大游戏宣布以9500万美元收购其主力游戏《龙之谷》的韩国开发商,并与中国网络电视台CNTV合资成立游戏媒体与运营公司。针对这两个动作,艾瑞市场咨询分析师赵旭枫认为《龙之谷》的影响力应当会在第三季度的财报中有所体现,而与CNTV的合作更倾向于战略上的合作。

战略之争

对于盛大网络来说,如何协同新兴业务为整个集团贡献营收也是无可回避的问题。

盛大首席财务官吴兆莆在预测利润预期时表示,“盛大集团很多的业务仍处于孵化期,仍在持续扩张平台服务并增加提供的内容,在今后几个季度里,利润率方面仍面临较大的压力。”

另外,盛大网络第二季度的财报上似乎也表示出一些微妙的变化,据吴兆莆分析,盛大网络第二季度其他业务收入环比增长达到42%,盛大文学是第二季度增长的主要推动力。

据盛大内部人士透露,陈天桥关于战略层面的真正用意,在于培养各个子公司的合作关系,鼓励内部竞争,希望各个子公司都能够自成一体,成就真正的集团公司。譬如盛大项目仍然进行公开招标的方式,兄弟公司仍然需要投标来参与竞争,一切需要按照商业规划来办事,并非从左口袋放到右口袋那么简单。

即使如此,摆在陈天桥面前的问题,仍然是放进一只篮子的鸡蛋如何实现有效竞争、协同作战?据早先酷6公布的第二季度财报显示,由于版权方面的巨大投入,第二季度净亏损扩大至1180万美元。

在谈到酷6的表现时,陈天桥亦表示,希望酷6能尽快实现盈亏平衡。“并非收入囊中的每个业务都能实现盈利。”在赵旭枫看来,盛大多元化的道路并没有走错,“有50%的项目成功,陈天桥即可笑傲江湖”,但在短期内,盛大要重回江湖第一,还有一段路要走。

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